Как Pocketkey автоматизировала премиальный фитнес-клуб SOHAM

Премиальный фитнес сегодня — это уже не просто тренажёрный зал с красивым интерьером. От клуба ждут цельного клиентского опыта: чтобы всё, от входа до раздевалки, работало точно, спокойно и в единой логике сервиса. Поэтому автоматизация в таком сегменте — не дополнительная опция, а часть стандарта.

И это особенно заметно на фоне того, что происходит с рынком. За январь — июнь 2025 года в России открылось 72 полноценных фитнес-клуба — почти в полтора раза больше, чем годом ранее, а за январь — июль было зарегистрировано 906 новых компаний с профилем фитнес-центров, что на 27,4% выше год к году. При этом в 2026 году рынок продолжает расти: по итогам января — мая совокупная выручка отрасли достигла 107,23 млрд рублей, а продажи клубных карт выросли на 13,2% год к году. Для премиального сегмента это важный сигнал: спрос сохраняется, но требования к качеству пространства и операционной модели становятся выше.

На этом фоне проект SOHAM выглядит не как локальная история, а как часть более широкого движения премиального сегмента. В 2025 году рынок видел новые проекты Crocus Fitness, включая анонс клуба в «Чкалов Арене» площадью 4 000 кв. м, а на 2026 год заявлено открытие нового премиального клуба XFIT в «Москва-Сити» площадью около 3 000 кв. м. То есть премиум-сегмент не стоит на месте: он развивается, но делает ставку на более продуманные, капиталоёмкие и сервисно сложные объекты.

Именно с такой задачей Pocketkey работала в SOHAM. Здесь было важно не просто поставить оборудование, а встроить технологии в клиентский путь так, чтобы они поддерживали премиальный формат клуба.

Для входной группы Pocketkey поставила турникеты и терминалы доступа. Это решение позволило выстроить понятный и управляемый сценарий прохода, который работает как часть клубного сервиса, а не как отдельный технический узел.

Следующий блок — раздевалки. Здесь Pocketkey внедрила электронные замки для шкафчиков. Для премиального клуба это не просто удобство, а важная часть общего сценария использования пространства: когда посетителю не нужно разбираться в лишних действиях, а клуб получает более современную и управляемую инфраструктуру.

На примере SOHAM хорошо видно главное: в премиальном сегменте автоматизация нужна не ради самой технологии. Её задача — поддерживать уровень клуба, делать пространство предсказуемым в эксплуатации и сохранять целостность клиентского опыта. Pocketkey помогла SOHAM решить именно эту задачу: связать проходную и раздевалки в единую рабочую систему, которая выглядит органично для бренда и логично для гостя.

Источники

• SOHAM: https://soham-fit.ru
• Коммерсантъ: фитнес-рынок России 2025: https://www.kommersant.ru/doc/7972484
• National Fitness Society: аналитика мая 2026: https://nationalfitness.ru/2026/06/03/analitika-rossijskogo-rynka-fitnes-uslug-po-itogam-maya-2026-goda/
• Agalarov Development: новый Crocus Fitness в «Чкалов Арене»: https://agalarovdevelopment.com/tpost/7yghpijtd1-novii-fitnes-klub-crocus-fitness-otkroet
• Коммерсантъ: XFIT откроет премиальный клуб в Москва-Сити: https://www.kommersant.ru/doc/8497979

Подробнее о проекте — в кейсе SOHAM, Путилково.